- [Esettanulmányok](/kategoriak/esettanulmanyok)
- [E‑kereskedelmi tippek](/kategoriak/e-kereskedelmi-tippek)
- [Mergado Pack](/kategoriak/mergado-pack)
- [Mergado hírek](/kategorie/mergado-hirek)
- [E‑kereskedelmi hírek](/kategoriak/e-kereskedelmi-hirek)
- [Hogyan kell használni a Mergadót](/kategorie/hogyan-kell-hasznalni-mergadot)
- [Alkalmazások](/kategorie/alkalmazasok)
1. [ Címlap ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ Esettanulmányok ](/kategoriak/esettanulmanyok)
4. **Automatizált B2B kampányok a Google Ads-ban**
# **Automatizált B2B kampányok a Google Ads-ban**
[  Adam Fišer ](/blog/fiser-adam) [Esettanulmányok](/kategoriak/esettanulmanyok)
15. 12. 2022
7 perc olvasás
Az automatizáció egyre fontosabb szerepet tölt be a mai e‑kereskedelemben, tehát aki nem automatizál, az olyan, mintha nem is létezne. Különösen a Google Ads esetében, ahol maga a platform is az automatizálás felé terel minket az intelligens licitálási kampányok révén. A legtöbb oktatóanyag és útmutató főleg az e‑kereskedők számára készült, viszont a **B2B marketingben** is optimalizálhatjuk a kampányokat **automatizált folyamatok** segítségével.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
Az automatizációhoz használható a [MERGADO](https://www.mergado.hu/mergado-az-intelligens-termekfeed-szerkeszto) Editor, amely segítségével létrehozhat **CSV feedet a DSA kampányokhoz.** Ehhez szüksége lesz az XML adatokra a Sitemap-ról, valamint a Google Analytics adataira, amit Google Sheeten keresztül importálhat be. A 2 különböző adatfolyam összekapcsolásával **különböző logikai szabályokat** hozhat létre, és így készítheti el a DSA-kampányok struktúráját. Az optimalizálás többi részét, például az irreleváns keresési lekérdezések kiküszöbölését, közvetlenül a **Google Ads platformon található szkriptek végzik.**
Ehhez a folyamathoz **fel kell tölteni** az XML sitemap-ot a *MERGADÓBA*; a sitemap-ot **átalakítani** *Google DSA* formátumra; **exportálni** az adatokat egy analitikai eszközből (pl. *Google Analytics*); ideális esetben *Google Sheets-be* **importálni**; **összepárosítani** az adatokat a [MERGADÓBA](https://www.mergado.hu/az-elso-lepesek-a-mergadoval); létrehozni egy egyedi címkéket (custom label) a kampányok végstruktúrájához.
 Mergado 30 napig ingyen
- kezelje termékfeedjeit egyedül, programozó segítsége nélkül
- teljes hozzáférés minden funkcióhoz már a próbaidőszak alatt
[Kipróbálom a Mergadót](https://accounts.mergado.com/register/)
1. [Mi az előnye ennek a módszertannak](#a-modszertan-elonye)
2. [Az optimalizálás logikájának kidolgozása](#logika-kidolgozasa)
3. [Az oldal szerkezetének összekapcsolása a MERGADÓVAL](#szerkezet-osszekapcsolasa)
4. [Adattisztítás megkezdése](#adattisztitas)
5. [Google Analytics adatok előkészítése](#GA-adatok-elokeszitese)
6. [Adatfeldolgozás a Google Analyticsből](#adatfeldolgozas-a-GA-bol)
7. [Google Analytics adatok párosítása a Mergadóval](#GA-adatok-parositasa)
8. [A végső Google export előkészítése](#vegso-export-elokeszitese)
9. [Google Ads-ba történő feed exportálás](#GA-feed-exportalasa)
10. [Google Ads DSA kampánybeállítások](#GA-DSA-kampany-beallitasok)
11. [A készlet szerkezetének beállítása](#keszlet-szerkezetenek-beallitasa)
12. [Mi a következő lépés a kampányokkal kapcsolatban](#mi-a-kovetkezo-lepes)
13. [Tanácsok, tippek és trükkök a végén](#tanacsok-tippek-trukkok)
## Mi az előnye ennek a módszertannak
Az egész folyamat a webáruházak esetében is használható, és nem csak a Google Ads-en belül, hanem valamennyi hirdetési rendszerre és árösszehasonlító oldalra, vagy pusztán a saját teljesítmények értékeléséhez esetleg fiókok auditálásához is használható. Ráadásul nem kell kizárólag a Google Analytics adataira hagyatkoznia, **beköthet más adatokat is,** például egy CRM-ből. Ennek köszönhetően pedig rangsorolhat a készlet állapota, árrés stb. szerint is.
## Az optimalizálás logikájának kidolgozása
Fontos, hogy már az elején tudja, mit szeretne elérni. Ez alapján készítse elő a fiók összes adatát és kampányát.
Ebben az esetben egy olyan logikával dolgoztam, amely szerint **azokat az oldalakat akartam népszerűsíteni, amelyek a legjobb konverziós arányt és a magas forgalmat ötvözik.** Mivel nem volt sok adatom, ezért 30 napos időkeretben értékeltem. Azon oldalak esetében, ahol nincs elég adat, automatikusan a legmagasabb prioritású kategóriát rangsoroljuk, hogy biztosítsuk az adatok összegyűjtését. Ugyanakkor egy adott kategória összes oldalát szeretnénk rangsorolni.
## Az oldal szerkezetének összekapcsolása a MERGADÓVAL
A kapcsolat legjobb módja a sitemap-fájl használata, amelyet minden weboldalnak és webáruháznak tartalmaznia kell, és amelyet rendszeresen frissíteni kell. Ehhez nincs szükség módosításokra, a Mergado rendelkezik **egy átalakító funkcióval,** amely a megfelelő formátumot biztosítsa a kimeneten.
**A bemeneti feed formátumként** a *MERGADO* a legtöbb esetben felismeri, hogy egy *sitemap.xml-ről* van szó, így elég továbblépni a következő lépésre:
A következő lépésben **a kimeneti formátumot kézzel kell meghatározni.** Ebben az esetben a *Google Ads DSA‑t* válassza.
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/2-kimeneti-feed-formatuma.png)
Ez az utolsó lépése az adatok webről történő importálásakor. **A többiről az átalakító gondoskodik.**
 Indítson ingyenes Feed Auditot
- javítsa feedje kondícióját, és szerezzen tanácsokat a annak javítására
- gyors és ingyenes technikai elemzés
[Érdekel a Feed Audit](https://audit.mergado.com/)
## Adattisztítás megkezdése
Bizonyos esetekben előfordulhat, hogy **nem szeretné a webhelye összes oldalát elküldeni a hirdetési fiókjába.** Legyen szó landing oldalról, blogról vagy bármilyen teszt oldalról. Ezt már az elején ki lehet zárni, így ezek az oldalak már nem kerülnek be a kimeneti feedbe.
Ehhez elég **létrehozni egy szűrőt,** amivel az oldal url-je alapján kiszűrheti az egyes oldalakat:
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/3-loc-szuro.png)
Ezt követően pedig az imént létrehozott termékcsoportot a **Termékek elrejtése** szabály típus segítségével elrejtheti a kimeneti feedből:
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/4-termek-elrejtese-szabaly.png)
## Google Analytics adatok előkészítése
A *Google Analytics* adatok *Google Sheets-be* történő importálásának **több módja is van.** Használhat külső alkalmazást vagy **a Google Sheets bővítményét.** A haladóbb felhasználók használhatnak *BigQuery*-t is. Ebben a bemutatóban a *Google Sheets* integrált bővítményét fogom használni.
Először is hozzá kell adni *a bővítményt a Google Sheets-hez*. Ezt a *Bővítmények -> Bővítmények -> Bővítmények beszerzése* fülön teheti meg. A megnyíló menüben **keresse ki** a Google Analytics bővítményt, és **telepítse** (a legtöbb telepítéssel rendelkezőt telepítse):
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/5-google-addon.png)
Miután telepítette és engedélyezte az alkalmazást, **az hozzáadódik a menühöz:**
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/6-bovitmeny-a-kinalatban.png)
Kattintson a “*Create report*” lehetőségre, és a megjelenő menüben **válassza ki, hogy milyen adatokat** szeretne kapni a *Google Analytics*-től. Ez azon a stratégián alapul, hogy hogyan szeretné szerkeszteni az adatokat. A beállítások később természetesen módosíthatóak. A már meghatározott stratégia alapján elkészítheti a “Page” dimenziót és a hozzá szükséges metrikákat: **sessions, bounce rate, conversion rate.**
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/7-ga-adatok-specifikalasa.png)
Ezután létrejön egy **konfigurációs lap,** ahol az értékek tovább módosíthatók. Megváltoztathatja az adatok korát, a metrikákat, a szűrőket, a szegmenseket és még sok mást:
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/8-konfiguracios-lap.png)
Ezt követően **állítsa be az automatikus adatfrissítést** a bővítmény beállításaiban:
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/9-automatikus-adatfrissites.png)
## Adatfeldolgozás a Google Analyticsből
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/10-elso-report.png)
A kezdeti jelentésben **sok extra adat** jelenik meg, amelyekkel nem lehet tovább dolgozni. Ezért szükséges, hogy **saját lapot készítsen, és hivatkozzon az értékekre.** Az új lapon aztán elvégezheti a kategorizálásokat és az egyéb számításokat, amelyeket követni fog:
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/11-sajat-lap.png)
## Google Analytics adatok párosítása a Mergadóval
*A Google Sheets* lehetővé teszi, hogy **adatainkat különböző formátumokban tegyük közzé.** A *MERGADO* esetében a legjobb a [CSV](https://www.mergado.hu/tema/csv-fajlformatum)-fájl:
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/12-adatok-megosztasa-a-ga.png)
A közzététel előtt ki kell **választania a megfelelő formátumot és a megfelelő adatokat.** Nem az egész fájlt fogja megosztani, hanem csak **azt a lapot,** ahol a módosított adatok vannak:
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/13-formatum-kivalasztasa.png)
**Másolja ki a generált linket,** és illessze be a *MERGADÓBA*, ahol az importáláshoz az “*Adatfájl importálása*” **szabályt használja** majd.
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/14-adatfajl-szabaly.png)
## A végső Google export előkészítése
Miután az összes adatforrás és értékszámlálás készen áll, az utolsó lépés a *“Custom label”* **elem szerkesztése,** ahová a *Google Sheets*-ben kiszámított adatokat írja. Ezután **rejtse el az összes felesleges elemet,** különben a *Google Ads* nem hagyja jóvá az importot. Ha mindent megtisztított és befejezett, akkor a MERGADO export feedjét elküldheti a *Google Ads*-nek, és **az adatokat összekapcsolhatja az egyes kampányokkal.**
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/15-feluliras-szabaly.png)
## Google Ads-ba történő feed exportálás
Ha a főmenüben az *Eszközök és beállítások* **fülre kattint,** megnyílik egy menü, ahol a *Beállítások* **oszlopban** a *Vállalati adatok* **pontra** lesz szüksége.
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/16-ga-ceges-adatok.png)
Miután rákattint, megjelenik **az összes dokumentum listája,** amely a legtöbb esetben szinte üres. A **kék plusz** segítségével hozzáadhat egy új oldallistát.
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/17-oldallistak-hozzaadasa.png)
Ezután **beállíthatja a forrást.** Mivel az adatokat a *MERGADÓBÓL* exportálja, **a https forrást válassza,** ahol csak a forrást kell tetszőlegesen megneveznie, és bemásolnia a címet, ahol az adatokat tárolja.
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/18-forras-beallitasa.png)
### Ne feledkezzen meg a szabályokról
Mivel azt szeretnénk, hogy valóban automatizált legyen a folyamat, gondoskodnia kell arról, **hogy rendszeresen frissítse az adatokat,** még a Google Adson belül is.
Ha a forrás feldolgozása megtörtént, a fájl menüpontban így jelenik majd meg:
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/19-forras-beallitasa.png)
Ha rákattint, a beállításokhoz jut, ahol beállíthatja **az ütemezéseket:**
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/20-nastaveni-rozpisu.png)
A szétkattintás után már csak egy lehetőség van, mégpedig **az ütemezés létrehozása.** A kattintás után a már ismert menü nyílik meg, ahol ezúttal **a forrást és a frekvenciát adjuk meg.** Mivel jelenleg hosszabb dátumokkal foglalkozunk, *Minden 24 óra* lehetőség teljesen elegendő lesz.
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/21-forras-es-utemzes-beallitasa.png)
## Google Ads DSA kampánybeállítások
Most pedig már **létrehozhatja a keresőkampányt,** ahol viszont még be kell állítania a dinamikus hirdetéseket. Ez egy olyan tétel, amelyet pontosabban Dinamikus keresőhirdetések beállításának neveznek, és nem feltétlenül kell új kampányt létrehoznia. Ez a beállítás **minden keresési kampányhoz beállítható.**
A beállításhoz **további attribútumokat** kell kitölteni. Először is, annak **a webhelynek a tartománya,** ahová a hirdetések irányulnak. Következik a **nyelv:**
Ha **több nyelvel** dolgozik, hozzon létre **több kampányt,** amelyek mindegyike más-más nyelven működik. A többi beállítás pontosan ugyanaz.
Fontos, hogy **a 2. opciót jelölje be a célzott forrásnál,** azaz csak **a megadott forrás listát használja,** ahol kiválasztja a feltöltött fájlt.
## A készlet szerkezetének beállítása
Közeledünk a beállítások végéhez, ahol **a készlet szerkezetét kell létrehoznia** az elején meghatározott logika szerint.
A készlethez ki kell töltenie a **nevet**, majd **a forrásból származó címkét** (itt ez a “Custom label” elem a *MERGADÓBÓL*). Az én esetemben a képen az **1. kategóriát** töltöm ki.
Kisebb oldalak esetében az útmutatóban leírt **alapvető kategorizálásnak** elegendőnek kell lennie. Nagyobb oldalak esetében célszerű **a tartalom/szolgáltatás típusa szerinti kategóriákat** is használni, így a hirdetéseket **célzottan** alakíthatja ki. Ez lényegesen jobb teljesítményt eredményez.
## Mi a következő lépés a kampányokkal kapcsolatban
Ebben a példában 5 kategóriára osztottam a webhelyeimet, így minden kampányhoz 5 különálló készletem van, amelyekkel nyomon követhetem a teljesítményt. Minél jelentősebb a kategória, annál többet vagyok hajlandó fizetni a reklámért.
Annak ellenére, hogy ez teljes automatizálás, az eredményeket és **az egész folyamatot** még mindig **validálnom kell.** Az egyes oldalakat kategorizáló képlet hatása döntő fontosságú. Ha például a 3. kategória jobban kezd teljesíteni, mint az 1. kategória, akkor meg kell néznie, hogy **a válogatás a megfelelő logikán alapul‑e.** Az is előfordulhat, hogy a teljesítménnyel lesz problémája. Ekkor érdemes mindkettőt megnézni a kategória képletét, de azt is, hogy nem fizet‑e túl sokat a kattintásokért.
## Tanácsok, tippek és trükkök a végén
### Teszteljen
Javaslom, hogy állítson be **A/B teszteket,** amelyekben a jobb teljesítményt teszteli **a kézi licitálás és a CPA (konverziónkénti költség) célzás között.** Ha konverziós értéket is hozzá tudja rendelni, akkor a ROAS-szal is dolgozhat.
De ne álljon meg csak a licitálásnál. Dolgozzon **a reklámszövegírással és a kiegészítőkkel is.**
Ne felejtse el tesztelni **az oldalak kategorizálására szolgáló képletet is.** Szinte biztos, hogy nem lesz tökéletes az első próbálkozásra. A Mergadóban több exportot is készíthet, csak óvatosnak kell lennie a keresési lekérdezések kannibalizációjával a kampányok között.
### Optimalizáljon
Igaz, hogy automatizálásról beszélünk, de még ezt is **helyesen kell beállítani,** az egész folyamat során. Ezért folyamatosan ki kell értékelnie az eredményeket és módosítani kell az egyes lépéseket, amíg minden stabilizálódik.
Optimalizálhatja a képletet, **a Mergado és a Google-fiók szintjén is.** Például több kategória hozzáadásával, hogy lehetővé tegye a magasabb szintű szegmentálást. A Google szintjén módosíthatja a célzást, a régiókat, az eszközöket, a kattintásonkénti költséget stb.
### Extra tippek és trükkök
Időről időre kézi beavatkozásra is szükség van. Készítsen tehát **egy extra custom label‑t a MERGADÓBAN a kézi beállításokhoz.** Ezután a szabályok segítségével kiemelhet bizonyos oldalakat, és előnyben részesítheti őket, vagy teljesen kizárhatja őket.
Ne elégedjen meg azzal, hogy csak két erőforrást központosít. Adjon hozzá **adatokat a CRM-ből is,** hogy kiegészítse az egyes szolgáltatások általános teljesítményét. Ez lehetővé teszi például egy adott szolgáltatás **szezonalitásának** befolyásolását. Ha az elmúlt héten több megkeresés érkezett, és a piac felébredt, akkor az adott szolgáltatásra vonatkozó megkereséseket felerősítheti és a kampányokat is növelheti.
 Próbálja ki a Mergado Store alkalmazásokat
- bővítse a Mergado funkcióit image marketing és más eszközökkel
- tesztelje az összeset egy ingyenes próbaidőszakban
[Ugrás a Mergado Store-ba](https://store.mergado.com/)
### **Szerző**
[Petr Pluhař](https://iamfreelancer.cz/) online marketing freelancer. Szakterülete a PPC-hirdetés, átfedésben a webelemzés és a SEO területén. Segít a webáruházaknak a külföldi piacokon való terjeszkedésben és értékesítésben.
- [ XML feed ](/tema/xml-feed)
[  ](/blog/fiser-adam)### [ Adam Fišer ](/blog/fiser-adam)
*Ádám, a Mergado tapasztalt szakértője, már évek óta segít a webáruház tulajdonosoknak és marketingeseknek abban, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki termékeikből. Ha valamilyen kihívással szembesülsz a feedjeiddel, vagy egyszerűen csak szeretnéd optimalizálni a hirdetéseid, Ádám pontosan tudja, hogyan segíthet. A számos, sikeresen lebonyolított projektnek köszönhetően mélyreható ismeretekkel rendelkezik a Mergado funkcióiról és a legjobb gyakorlatokról.*
## Ami *legközelebb érdekelhet*
[ 
### Többet szeretnél kihozni a termékkampányaidból? Kezdj a szegmentációval.
](/blog/termek-szegmentacio-ppc)
[ 
### Esettanulmány: Hogyan segített a MERGADO több mint 200%-os bevételnövekedésben a feed megfelelő optimalizálásával
](/klikkmania-esettanulmany)
[ 
### E‑kereskedők számára: Feed módosítás a különböző beszállítók készletelérhetőségének megjelenítésére
](/blog/feed-modositas-a-kulonbozo-beszallitok-keszletelerhetosegenek-megjelenitesere)
## Ne maradj le *semmiről*
Iratkozz fel hírlevelünkre
A bejelentkezéssel elfogadod, hogy adataidat a [személyes adatok védelmére vonatkozó feltételek](/hasznalati-feltetelek) szerint kezeljük.
Köszönjük, Ön sikeresen csatlakozott előfizetőink listájához.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}