- [Esettanulmányok](/kategoriak/esettanulmanyok)
- [E‑kereskedelmi tippek](/kategoriak/e-kereskedelmi-tippek)
- [Mergado Pack](/kategoriak/mergado-pack)
- [Mergado hírek](/kategorie/mergado-hirek)
- [E‑kereskedelmi hírek](/kategoriak/e-kereskedelmi-hirek)
- [Hogyan kell használni a Mergadót](/kategorie/hogyan-kell-hasznalni-mergadot)
- [Alkalmazások](/kategorie/alkalmazasok)
1. [ Címlap ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ Esettanulmányok ](/kategoriak/esettanulmanyok)
4. **Esettanulmány: A Footshop belépése a román piacra a Mergado segítségével**
# **Esettanulmány: A Footshop belépése a román piacra a Mergado segítségével**
[  Adam Fišer ](/blog/fiser-adam) [Esettanulmányok](/kategoriak/esettanulmanyok)
25. 8. 2022
4 perc olvasás
A prágai székhelyű [Unikum](http://www.unikum.cz/) marketingügynökség kezeli az ismert [Footshop](https://www.footshop.hu/hu/) cipős webáruház fiókjait a Mergadóban. Ez az üzlet nem csak a szlovák és a cseh piacon hirdet, hanem például Németországban, Franciaországban, Magyarországon vagy Romániában is megtalálható. Mi **a stratégiájuk az új piac meghódításában**, és hogyan segít nekik a [Mergado]()?
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
## Hogyan terjeszkedjen webáruházával Romániában az Unikum szerint
### Információs szakasz — Elemzés
**Jana Dzuričková,** az Unikum Inbound Team vezetője megosztotta velünk a román piacra való belépés során szerzett **tapasztalatait** .
> “Minden esetben, amikor egy új piac árösszehasonlító oldalára szeretnénk jutni, az első lépés egy átfogó **információs elemzés,** amit körülbelül 1 hónappal a nyelvi mutáció bevezetése előtt végzünk el. Ezt a feladatot mindig az adott ország Footshop Customer Care részlegének munkatársával közössen végezzük. Az elemzés célja, hogy kiderítsük, milyen típusú árösszehasonlítók vannak jelen egy adott országban, és milyenek a részvétel feltételei” — magyarázza Jana.
#### **Egy új piacra való belépés előtt a következő területeket szükséges megvizsgálni:**
- az árösszehasonlító oldalak havi forgalma
- konkurencia felmérése
- az árösszehasonlító oldalak felépítése az egyes területek szempontjából — ha nem pusztán divatközpontú árösszehasonlító, akkor megtudják, hogy az összes látogatásból és eladásból mekkora részt ér el a divat és ruházat területe
- termék feed specifikáció
- kategóriák struktúrája .xls vagy XML formátumban
- az árösszehasonlítók pénzügyi lefedettségének formája — keretfeltöltés vagy visszaszámlázás (fontos az állam cash flow-tervezése szempontjából)
- a fiók lezárásának lehetőségei (azonnali vagy felmondási idő, további szankciók, díjak)
- licitálás formátum — az adminisztráción keresztül vagy feed-en keresztül, kategória szinten vagy akár termék szinten is
- CPC-ár — minimum, maximum, átlagos
- az összehasonlító oldalak által kínált egyéb lehetőségek — kosár, display kampányok, a hónap boltja stb.
Az elvégzett elemzés alapján az Unikum kiválasztja, hogy a megfelelő árösszehasonlítók közül melyiket futtatja le **elsőként**. Románia esetében a következő sorrendet választották: [GLAMI.ro](https://www.glami.ro/), [Compari.ro](https://www.compari.ro/), [Shopmania.ro](https://www.shopmania.ro/).
### Előkészítő szakasz
> „Az információs elemzés eredményei alapján előkészítjük a **TO DO list** tevékenységeket, amelyeket el kell végeznünk az adott árösszehasonlító elindításához. A lista segít nekünk abban, hogy megőrizzük **a felügyeletet és az ellenőrzést** a különböző tevékenységek felett, amelyeket el kell végeznünk. Ez főleg akkor hasznos, ha több részleg dolgozik a belépésen, a mi esetünkben ez általában a marketing, az IT és a pénzügy” — írja le Jana az eljárást.
Az Unikum Romániában elsőként a GLAMI keresőmotorral kezdte. Az XML feed elkészítését a GLAMI specifikációja szerint, a Mergado segítségével hoztuk létre. A Footshophoz az Unikum **univerzális XML feed formátumot** használ, amely **Mergado specifikáció szerint készült.**
> “Létrehoztunk egy új exportot a Mergadóban, eltávolítottuk/hozzáadtuk a szükséges elemeket, létrehoztuk/importáltuk a szükséges szegmenseket és szabályokat. A legnagyobb kihívást mindig a termékek árösszehasonlító kategóriákba történő sorolása jelenti. Viszont, ha más államokban is használjuk a GLAMI‑t, a kategorizálás meglehetősen gyors volt. A nyelvet leszámítva a kategóriák minimálisan különböznek egymástól” — teszi hozzá Jana.
Az Unikum gondoskodott az ügyfél **teljes körű beállításáról és az árösszehasonlítók kezeléséről,** amely a következőket foglalja magában:
- komplex fiók készítés – profil kitöltése, számlázási adatok beállítása, feed beillesztése stb.
- kapcsolat a Google Analytics-el és a GLAMI piXel telepítése GTM-en keresztül (GLAMI esetén).
- licit beállítása — az adminisztráción belül kategória szinten, a feeden belül termék szinten.
 Mergado 30 napig ingyen
- kezelje termékfeedjeit egyedül, programozó segítsége nélkül
- teljes hozzáférés minden funkcióhoz már a próbaidőszak alatt
[Kipróbálom a Mergadót](https://accounts.mergado.com/register/)
### Optimalizálási fázis
Az optimalizálási fázis **egy hosszú távú folyamat,** amelyben az Unikum **licitálási stratégiákkal** dolgozik annak megfelelően, hogy a webáruház milyen fázisban van az árösszehasonlító oldalon. Azt, hogy mely termékek kerülnek hirdetésbe, és melyeket rejtik el, az egyes termékek teljesítményes alapján határozzák meg.
> “Az első fázisban természetesen igyekeztünk a lehető legjobb **láthatóságot** elérni, ezért a jelenleginél magasabb CPC-vel dolgoztunk, még a nem túl kedvező PNO rovására is” — mondja Jana a kampány indulásáról.
Ebben a fázisban azonban az Unikum technikai akadályokkal küzdött — az adatbázisból történő adatküldés során akadály lépett fel, ami a fiók teljes felfüggesztéséhez vezetett. Körülbelül egy hónapba telt az akadály kiderítése és kijavítása a Mergado fejlesztőivel együttműködve. Ennek eredményeképpen a növekedési fázis az eredetileg tervezett egy hónapról két hónapra hosszabbodott.
> “Az első fázisban **a novemberi Black Friday kampány** sokat segített nekünk, mivel beindította az egész fiókunkat, és meghozta az első konverziókat. A további növekedést a karácsonyi szezon segítette. Ez lehetővé tette számunkra, hogy az új évben a második szakaszra összpontosítsunk, amelynek célja a 25%-os PNO elérése volt. A második fázisban a GLAMI támogatásával együttműködve számos tevékenységet végeztünk, hogy segítsük a PNO-cél felé való elmozdulást. A feed tartalmát és a bidding stratégiát ezidáig és a továbbiakban is mindig a Mergadón belül igazítjuk” — mondja a romániai GLAMI kezdeteiről.
A harmadik fázisban az Unikum **a PNO célérték fenntartására összpontosít,** és a fiók maximális hatékonyságára törekszik. Az általános teljesítmény és a piaci hangulat nyomon követése mellett a beszerzési és marketing osztályokkal való rendszeres kommunikációt is szem előtt tartják. Ennek köszönhetően naprakész információval rendelkeznek az újonnan raktározott, illetve a feleslegben lévő, értékesítési segítségre szoruló termékekről.
A *romániai* árösszehasonlító oldalak ma a Footshop teljes értékesítésének 8%-át teszik ki. A jelenlegi keresőmotorok közül a GLAMI 90%-os, a Shopmania 8%-os és a Compari 2%-os részesedéssel rendelkezik. A százalékos arányok hasonló módon oszlanak meg az egyes árösszehasonlítók költségvetésében. Az árösszehasonlítók Last-click PNO-ját sikerült hosszú távon 20%-on tartani, míg a GLAMI PNO-ja valamivel 23% felett van.
[  ](https://www.mergado.hu/sites/default/files/perm/paragraph-image/esettanulmanyfootshop1140x647.png)
Köszönjük az Unikumnak, hogy megosztotta velünk adatait és tapasztalatait a romániai piacra való terjeszkedésről. Ismer olyan **jól bevált módszereket** a Mergadóval, amivel garantált a jó eredménye? [**Írjon nekünk**](http://mailto:mergado@mergado.hu) – szívesen írunk esettanulmányt az Ön tapasztalatai alapján.
[  ](/blog/fiser-adam)### [ Adam Fišer ](/blog/fiser-adam)
*Ádám, a Mergado tapasztalt szakértője, már évek óta segít a webáruház tulajdonosoknak és marketingeseknek abban, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki termékeikből. Ha valamilyen kihívással szembesülsz a feedjeiddel, vagy egyszerűen csak szeretnéd optimalizálni a hirdetéseid, Ádám pontosan tudja, hogyan segíthet. A számos, sikeresen lebonyolított projektnek köszönhetően mélyreható ismeretekkel rendelkezik a Mergado funkcióiról és a legjobb gyakorlatokról.*
## Ami *legközelebb érdekelhet*
[ 
### Sikeres webshop feed-migráció a Mergado segítségével — 40+ feed 5 nyelven
](/blog/sikeres-webshop-feed-migracio-mergado-segitsegevel)
[ 
### Többet szeretnél kihozni a termékkampányaidból? Kezdj a szegmentációval.
](/blog/termek-szegmentacio-ppc)
[ 
### Esettanulmány: Hogyan segített a MERGADO több mint 200%-os bevételnövekedésben a feed megfelelő optimalizálásával
](/klikkmania-esettanulmany)
## Ne maradj le *semmiről*
Iratkozz fel hírlevelünkre
A bejelentkezéssel elfogadod, hogy adataidat a [személyes adatok védelmére vonatkozó feltételek](/hasznalati-feltetelek) szerint kezeljük.
Köszönjük, Ön sikeresen csatlakozott előfizetőink listájához.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}