Esettanulmány: Hogyan segített a MERGADO több mint 200%-os bevételnövekedésben a feed megfelelő optimalizálásával

A Klikkmániánál már több mint 15 éve biztosítunk magas színvonalú szolgáltatásokat hazai és nemzetközi ügyfelei részére a keresőmarketing területén. Többek között integrált Ads és SEO ügynökségként működünk, valamint az online marketinget széles körben lefedve foglalkozunk tanácsadással, stratégiai tervezéssel és képzésekkel is.

Tapasztalataink alapján a webshopjában rejlő potenciált abban az esetben lehetséges teljesen kiaknázni, ha párhuzamosan használunk több eredményvezérelt, online eszközt és szolgáltatást is. Például egy olyan termékfeed optimalizáló eszközzel, amilyen a MERGADO, hatékonyabbá és jövedelmezőbbé lehet tenni hirdetéseinket!

Tipp: Csatlakozzon Ön is minősített partnereinkhez, és bővítse az ügyfeleinek kínált szolgáltatások portfólióját. Kattintson ide még több információért, és tudjon meg többet.

Ügynökségként a MERGADO‑t olyan ügyfeleinknél kezdtük el használni, ahol nem volt megfelelő a rendelkezésre álló feed, vagy kisebb hibák merültek fel benne, továbbá amikor szerettük volna kihasználni a szegmentálás adta lehetőségeket.

Így a MERGADO segítségével pozitív eredményeket értünk el például a Lilulandshop esetében is, akik már több éve partnerei a Klikkmániának, és a hirdetéseik kezelésén túl több fronton is együttműködünk a sikeres eredmények elérése érdekében.

MERGADO‑s módosítások a feedben

1. Termékek elrejtése

A Merchant Center fiókon belül megjelent ügyfelünknél egy hibaüzenet, miszerint fennállt a felfüggesztés kockázata bizonyos termékek miatt, mert a feed tartalmazott CBD‑s termékeket, melyek hirdetése nem engedélyezett.

Annak érdekében, hogy elkerüljük a felfüggesztést, a MERGADO‑t hívtuk segítségül. Egyedi szűréssel a feedből kiválogattuk ezeket a termékeket, ezután pedig a Termék elrejtése szabály alkalmazásával elrejtettük őket. Így a továbbiakban már nem jelennek meg a feedben, azonban ha bármikor szükséges lenne rájuk, a szabály szüneteltetésével újra tudjuk aktiválni őket.

2. Custom label hozzáadása

A custom_label, másnéven egyéni termékcímke megadható termékcsoportokhoz. Ezek akkor hasznosak, ha Google Ads-ben vagy Facebookon shopping-típusú hirdetést futtatunk, mert így egyéni címkék használatával csoportosíthatóak a termékek jelentéskészítés és ajánlattétel céljából.

Az attribútumban megadott információ az ügyfelek számára nem lesz látható, de számunkra fontos tartalommal bír.

Adhatunk custom_label‑t például:

Szezonális termékekhez (ünnepek, tanévkezdés, karácsony)
Eladás alapján (top 10 termék, kevésbé népszerű termékek)
Kedvezmény alapján (1 – 100%)
Megtérülés alapján (alacsony vagy magas megtérülésű, 5x, 10x-es stb.)
Termék típusa alapján (ajándék termékek, szuvenírek, gyűjthető termékek stb.)

Az custom_label-ek 0‑tól 4‑ig vannak számozva, tehát 5 féle egyéni címkét is megadhatunk:

0. egyéni címke [custom_label_0]

1. egyéni címke [custom_label_1]

2. egyéni címke [custom_label_2]

3. egyéni címke [custom_label_3]

4. egyéni címke [custom_label_4]

Kitöltöttük a MERGADO-val a custom_label elemeket, így szegmentálva a feedet. Először csoportosítottuk és szűrtük a termékeket, például a legfontosabb/legnépszerűbb kategóriákat kiemelve. Ezután hozzáadtuk egy szabállyal ezekhez a szűrt termékcsoportokhoz az új custom_label_0 értéket.

3. Helyes termékkategória megadása

A termékkategória (google_product_category) a feed részét képezi és segíti a Google algoritmusát abban, hogy a rendszer mely keresési kifejezésekre jelenítse meg az adott terméket. Ha elmulasztjuk meghatározni a megfelelő kategóriát, akkor termékünk olyan keresésekre is megjelenhet, amely nem releváns számunkra és alacsony konverziós arányt eredményezhet, nem beszélve arról, hogy ha pontatlanok a termékkategóriák, akkor a Google alacsony minőségűnek rangsorolhatja a feedünket, ez pedig könnyen annak elutasításához vagy akár a Merchant Center fiók letiltásához vezethet.

Néha az is előfordul, hogy módosítani kell a kategóriákat az adott oldal kategória-struktúrája alapján. Ezt a Kategóriák tömeges átnevezése szabály segítségével könnyen át lehet konvertálni a megfelelő kategóriába. A bemeneti feed kategóriáit (vagy egyéni szűrést és termékcsoportokat) felhasználva a MERGADO javasol megfelelő kategóriákat, legyen szó árösszehasonlító oldalakhoz használható, vagy Google Merchant (Merchant Center) kategóriákról.

A módosítások pozitív hatásai

GoogleAds:

- Ahogy említettük, a feed tartalmazott CBD‑s termékeket, ezért fennállt az Merchant Center felfüggesztés kockázata, de ezen termékek elrejtésével el tudtuk kerülni ezt.

- A megtérülés szerinti szegmentálásban is segített a MERGADO, költséghatékonyabban, magasabb megtérüléssel tudjuk így a Pmax kampányokat futtatni.

- A feed-javítások hatására a kezdeti megtérülést és bevételt hamar duplázni tudtuk a shopping típusú hirdetések esetében.

A diagramon látszik miként emelkedett a tranzakciók száma (148%-kos emelkedést értünk el): A bevétel még ezt is meghaladta (+200% lett)! Márciusban kezdtük el a MERGADO hatását tapasztalni.